الجيد والسيئ والقبيح في خطة أبل لعام 2025

مثل 2025 مع اقترابنا من نهايته، إليكم نظرة على ما حددته شركة Apple على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، للأفضل أو للأسوأ.

ال جيد

1. ايفون 17

هذا أقرب ما يكون إلى الإجماع الذي يمكن أن يحصل عليه أي شيء متعلق بشركة Apple. مع ProMotion، وAlways-On Display، والكاميرات الخلفية الرئيسية بدقة 48 ميجابكسل والكاميرات الخلفية فائقة الاتساع، وشريحة A19، والآن بدءًا من سعة التخزين البالغة 256 جيجابايت، أصبح من الصعب الآن التوصية بأي iPhone آخر لحوالي 95٪ من الأشخاص الذين أعرفهم.

وبينما يقول البعض عن حق أن بعض هذه الميزات قد طال انتظارها، إلا أنها موجودة الآن، وهذا أمر رائع جدًا.

2. جهود الوصول

قدمت Apple هذا العام ميزات مثل Magnifier لنظام Mac، والترجمة المباشرة لـ AirPods، وترقيات مرحب بها للصوت الشخصي.

في حين أن بعض هذه الميزات قد تكون مناسبة جدًا بحيث لا تحظى بالاهتمام الذي تستحقه، إلا أن هذا مجال أبل العمل الذي يستمر في إطلاق النار على جميع الأسطوانات.

على مدى السنوات القليلة الماضية، أخذت شركة Apple على عاتقها قيادة الطريق من خلال ميزات إمكانية الوصول المدروسة والمفيدة بشكل لا يصدق عبر نظامها البيئي بأكمله، و 2025 كان أفضل عام له حتى الآن. إليك المزيد من ذلك في عام 2026.

3. آيباد أو إس 26

مرة أخرى في 2017-2018، حاولت استخدام iPad Pro باعتباره جهاز العمل الوحيد الخاص بي. على الرغم من بذل قصارى جهدي للاستفادة من سير العمل، ومن ثم الاختصارات، للتعويض عن رؤية Apple في وقت الشكل الذي يجب أن يبدو عليه العمل على جهاز iPad، فقد عدت مسرعًا إلى جهاز Mac ولم أنظر إلى الوراء أبدًا.

ومع ذلك، كنت أتابع بكل سرور قرارات شركة Apple لتبني الدعم المناسب للماوس ولوحة التتبع في عام 2020، واحتضان المهام المتعددة المحسنة إلى حد ما في عام 2021، وما إلى ذلك.

هذا العام، مع تعزيز النوافذ ودعم المهام المتعددة، إلى جانب تحسينات Slide Over وSplit View (بعضها يعكس القرارات الغبية السابقة)، يبدو هذا وكأنه العام الأول الذي تتقبل فيه Apple حقيقة أن هناك فرقًا بين إعادة التفكير في واجهة المستخدم وتجربة المستخدم، والرفض العنيد لقبول الواقع.

4. تلفزيون أبل

ليس جهاز Apple TV، وليس تطبيق Apple TV، بل خدمة الاشتراك في Apple TV.

مع الاعتراف الواسع النطاق في كل من جوائز الترفيه والثقافة الشعبية بشكل عام، حقق Apple TV أفضل عام له على الإطلاق. موسم الانفصال 2 كان لديه جيد تشغيل، خرج الاستوديو من العدم وحقق نجاحًا فوريًا، لقد دفع F1 The Movie بشكل كبير كل الاستثمار والجهد الذي بذلته شركة Apple وراءه لتحقيق النجاح الذي حققه، وهذا لا يذكر حتى الإيماءات المتعددة في Emmys و Golden Globes وما بعدها.

لقد نالت Apple TV نصيبها من الإخفاقات، لكنها في هذه المرحلة أقرب من أي وقت مضى إلى رؤيتها الأصلية المتمثلة في أن تصبح رمزًا للتلفزيون عالي الجودة مثلما استمتعت HBO في الجزء الأكبر من العقود القليلة الماضية.

5. الزجاج السائل

بينما يقف Liquid Glass بثبات على الطرف الآخر من طيف الإجماع من iPhone 17، فأنا أعطيه الفوز. أنا لا حب ما يبدو عليه Liquid Glass حاليًا، لكني أحببت رؤيته الأصلية.

وعلى الرغم من أنني أستطيع أن أرى بوضوح أن المفهوم الأصلي لشركة Apple لم يُترجم تمامًا إلى قابلية الاستخدام في العالم الحقيقي، إلا أنني أعتقد أنه يبدو حاليًا أفضل من اللغة المرئية السابقة لشركة Apple (وأفضل بكثير من التصحيح الزائد الذي أجرته Apple خلال المراحل التجريبية المبكرة لنظام التشغيل iOS 26).

لقد حان الوقت لإجراء تغيير بصري. وكما هو الحال مع التغيير المرئي الذي حدث في نظام التشغيل iOS 7 قبله، فإن مجرد وجود Liquid Glass يدفع بالفعل بقية السوق إلى بذل جهد أكبر قليلاً من التمسك بالبساطة المملة التي لا تتسم بالتصميم على الإطلاق، والتي تشبه في الواقع Apple، والتي أصبحت الافتراضي على مستوى السوق خلال السنوات القليلة الماضية.

ال سيء

1. ايفون اير

إنه لأمر مخز، ولكن حان الوقت لتسمية الأشياء بأسمائها الحقيقية. كان iPhone Air فكرة مثيرة للاهتمام. أحبها. يبدو الأمر رائعًا، لقد كان هذا مثالًا نادرًا على نحو متزايد على قيام شركة Apple بتجربة شيء مختلف بالفعل، وربما يكون هذا هو المستقبل الذي قد تبدو عليه جميع أجهزة iPhone في النهاية.

لكن النجاح ليس كذلك، حتى لو نظرت إلى القديم “لا يمكن أن يكون كل هاتف iPhone هو الطراز الأكثر مبيعًا“مجاز.

سواء كان الأمر يتعلق بالكاميرا الفردية، أو المخاوف المتعلقة بعمر البطارية، أو السعر، أو حتى حقيقة أن iPhone 17 يبدو أكثر جاذبية بالمقارنة، يبدو أن هذا التكرار الأول لجهاز iPhone Air للأسف لم يلق صدى جيدًا لدى الجمهور بشكل عام. إليكم جهاز iPhone Air 2 الذي تم استقباله بشكل أفضل.

2. الحالة العامة لتصميم أجهزة Apple

أنا أفهم المفارقة المتمثلة في ظهور هذا العنصر مباشرة بعد تسجيل جهاز iPhone Air على أنه باهت. لكنني قلت أيضًا أنه لا يبدو أن المشكلة في iPhone Air كانت في تصميمه.

مهما كان الأمر، فإن حقيقة الأمر هي أن التصميم العام لأجهزة Apple كان راكدًا خلال الجزء الأكبر من العقد الماضي. نعم، كانت هناك بعض التغييرات والتجارب على المواد، وبعض المنتجات حصلت على بعض التعديلات هنا وهناك. ولكن يبدو أن شركة أبل فقدت تماما الرغبة في أن تكون كذلك مبدع مع أجهزتها.

ربما لأنه من الصعب أن تكون كذلك أيضاً تكون مبدعًا عندما تعمل على النطاق الذي تعمل به الآن (وهو ما يبدو وكأنه عملية انسحاب)، أو قد يكون السبب في ذلك هو أن معظم منتجات Apple وصلت إلى تكوينها الأمثل، وأي تغيير سيتم شجبه بسهولة باعتباره تغييرًا من أجل التغيير (أيضًا عملية انسحاب). لكن تصميم الأجهزة والتصميم الصناعي لشركة Apple يبدو نائماً على عجلة القيادة، بدءاً من حقيقة أن Apple لم يكن لديها قيادة مصممة صناعية مناسبة منذ عام 2022.

ينتهي جهاز iPad بشكل عام عام 2025 كما بدأ. وكذلك ساعة أبل. وكذلك ماك. وكذلك هو الحال مع Apple Vision Pro. وكذلك الأمر بالنسبة للآيفون، على الرغم من الهواء. من ناحية تصميم الأجهزة، من المحتمل ألا يتم تذكر عام 2025 باعتباره عامًا جيدًا. في الواقع، من المحتمل ألا يتم تذكره على الإطلاق.

3. فراغ القيادة

إليك شيء أصبح واضحًا بشكل متزايد على مر السنين: شركة Apple التي أسسها تيم كوك سيئة للغاية في إثارة المواهب من الداخل.

عدد قليل جدًا من التغييرات الأخيرة في القيادة رفيعة المستوى كانت لديها خطة واضحة للخلافة. في كثير من الأحيان، تنطفئ أدوار القادة المنتهية ولايتهم، حيث يتم تقسيم مسؤولياتهم بين القادة الآخرين. حتى هؤلاء زعماء يغادرون أيضا، وهذا هو. عند هذه النقطة، هُم يتم تقسيم المسؤوليات بين القادة الآخرين. هذه هي الطريقة التي وصل بها التصميم الصناعي مباشرة إلى تيم كوك.

وبالحديث عن كوك، فحتى المركز الأول في شركة أبل يعاني من هذا النقص في رعاية الخلافة، حيث يبدو بشكل متزايد أن جون تيرنوس (الذي يتقن ما يفعله) قد يرث الوظيفة عن طريق الرحيل. وحتى مع ذلك، كما المعلومات تم الإبلاغ عنها مؤخرًا:

لكن بعض الأشخاص المقربين من شركة Apple لا يعتقدون أن Ternus مستعد لتولي مثل هذا الدور البارز، وهذا قد يجعل إعلان الخلافة غير مرجح في أي وقت قريب، حسبما قال أشخاص مطلعون على الشركة.

4. أبل فيجن برو

يقع هذا الجهاز أيضًا بشكل مباشر ضمن فئة “إنه عار”، إلى جانب iPhone Air. ولكن بعد مرور عامين، لا يزال Apple Vision Pro مشروعًا مكلفًا للغاية ومكلفًا للغاية ويحاول إنشاء سوق قابلة للحياة.

يجسد Apple Vision Pro الانقسام بين كونه أفضل جهاز فاشل أطلقته شركة Apple على الإطلاق. كل جانب من جوانب برامجها وأجهزتها لا يعدو كونه معجزة تكنولوجية. ولكن تثاؤب العالم المدوي في الرد على نسخته الثانية يشكل رسالة مفجعة مفادها أن الأعاجيب التكنولوجية ليست كلها تحت الشمس.

لو كانت شركة أبل قد طبقت نصف ما أنفقته على هذا المشروع على أمور أكثر إلحاحًا، فربما كانت لدى شركة Apple Intelligence فرصة القتال خلال السنوات القليلة الماضية.

5. آي باد

معظم الناس لا يعرفون ذلك، لكن شركة Apple أصدرت جهازي iPad في عام 2025.

عند إقرانها بنظام iPadOS 26، فهي أجهزة جيدة في حد ذاتها، ولكن بدا عام 2025 وكأنه عام عطل بالنسبة لجهاز iPad، تمامًا مثل عام 2024 و2023 حرفيًا، حيث لم يتم إصدار أي جهاز iPad.

لم يكن عام 2025 عامًا سيئًا بالنسبة لجهاز iPad بأي حال من الأحوال، ولكن هذا يرجع بشكل أساسي إلى iPadOS 26. ومن ناحية الأجهزة، لن يتم تذكر عام 2025 على أنه له أي أهمية لخط iPad بأكمله. إذا كنت لا تتقدم للأمام…

ال قبيح

1. ذكاء أبل

في هذه المرحلة، من المستحيل تصديق أن شركة Apple كانت تعرف ما كانت تفعله عندما وعدت بكل ما عرضته خلال WWDC24، خاصة لأنني لا أعتقد أن الشركة ستكذب بشكل صريح بشأن ما خططت له لدورة iOS 18. اعتقدت شركة Apple بالفعل أنها ستحقق النجاح، وهو ما يوضح أنها لم تكن لديها أي فكرة عن مدى تأخرها حقًا في تطوير هذه الميزات.

وبعد مرور عامين تقريبًا، يبدو أن شركة Apple أصبحت في الواقع بعيدة عن الوفاء بهذه الوعود عما كانت عليه عندما قدمتها لأول مرة. كل ما يتعلق بشركة Apple Intelligence عبارة عن حريق قمامة مخيب للآمال، بما في ذلك حقيقة أننا في نهاية عام 2025، وأن الشركة في الأيام الأولى لإعادة تشغيل قسمها بالكامل مرة أخرى، والذي ليس لديه ما يظهره لعمله.

تمتلئ شركة Apple بالمهندسين الموهوبين الذين يعملون على تقنيات وأطر عمل رائعة وحتى نماذج ودراسات للتعلم الآلي. لقد قمت بتغطية العديد منهم أسبوعيًا تقريبًا للجزء الأكبر من العام الماضي. ولكن عندما يتعلق الأمر على وجه التحديد بذكاء Apple، وما أخبرت الشركة العالم صراحةً أنها ستفعله، فلا يوجد مجال للالتفاف حوله: هذه واحدة من أكثر الأخطاء العامة المخزية التي خرجت من كوبرتينو على الإطلاق، وكان عام 2025 مجرد عام ضائع آخر.

2. هجرة الأدمغة

على مدار العام الماضي، وخاصة في الأشهر الستة الماضية، كان من الصعب قضاء أسبوع كامل دون القراءة عن باحث أو مهندس أو مصمم آخر تم تعيينه من قبل Meta أو OpenAI أو حتى شركات ناشئة غير معروفة.

ونظرًا لفراغ القيادة، والافتقار إلى الإلحاح الإبداعي أو الدافع، وكل شيء يتعلق بذكاء Apple، فمن الصعب إلقاء اللوم عليهم. ولكن حتى وقت قريب جدًا، كان من الصعب جدًا جعل أي شخص يعتقد أن شركة Apple كانت تواجه صعوبة في الحفاظ على المواهب التي تفضل العمل لدى مارك زوكربيرج بدلاً من شركة Apple.

نعم، لا يزال لدى شركة أبل أكثر من 150.000 عامل، ووادي السيليكون بني على عمالة موهوبين يغيرون وظائفهم باستمرار. ولكن ما هي آخر مرة سمعت فيها عن شيء لا يمكن إيقافه؟ تدفق الموهبة إلى كوبرتينو، بدلاً من نزوح جماعي لا هوادة فيه؟ إن حجم المواهب التي تخلت عنها شركة Apple في عام 2025 سيستغرق سنوات لإعادة بنائها، وبالنسبة للعديد من هذه الأقسام، لم يكن لدى Apple متسع من الوقت للبدء بها.

3. ثني ركبة تيم كوك

نعم، يقوم تيم كوك بالضبط بما يتعين عليه القيام به بصفته الرئيس التنفيذي لواحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في الولايات المتحدة والعالم. إنه يحمي مصالح المساهمين في شركة Apple ويتطلع إلى رفاهية الشركة على المدى الطويل، وأعتقد بصدق أنه يكره كل دقيقة منه.

لكن من الآن فصاعدًا، سوف يرقص على الموسيقى حتى تتوقف، وقد انتهى من محاولة إخفاء ذلك.

ومع ذلك، لا شيء من هذا يجعل الأمر أقل إحباطًا وإحباطًا لمشاهدته وهو يضطر إلى تحييد العديد من المبادئ الأساسية لشركة Apple، أو غير ذلك.

4. المعارك التنظيمية

“كل قصص مكافحة الاحتكار و DMAs هذه ممتعة للغاية!” قال لا أحد، من أي وقت مضى.

تخوض شركة Apple معركة خاسرة على جبهات متعددة، والشركة بأكملها تعرف ذلك. ولكن مثل تيم كوك، يقوم الفريق القانوني لشركة أبل بالمهمة التي يتعين عليه القيام بها بالضبط لحماية مصالح الشركة. وهذا لا يعني أنهم مخطئون.

لقد ذهبت العديد من التحقيقات والقرارات التنظيمية إلى أبعد الحدود، لذا تحتاج شركة أبل إلى التصدي بنفس القوة والصرامة. أبل ليست ولم تكن أبدا مؤسسة خيرية.

ولكن للأفضل أو للأسوأ، فإن هذه القصص هي تذكير دائم بأنه في ظل كل القصص المبهجة والاتصالات الملهمة، تعمل شركة أبل على نفس جداول البيانات والحوافز مثل العديد من الشركات التي تنفق ثرواتها في محاولة الابتعاد عن مستخدميها.

5. هذا يكفي من السلبية

دعنا نتحدث عن Apple Silicon بدلاً من ذلك، والذي يعد إلى حد بعيد أحد أفضل الأشياء التي أصدرتها Apple على الإطلاق. على الرغم من أن عام 2025 لم يحمل أخبارًا مذهلة على واجهة Apple Silicon، إلا أن هذا يرجع إلى أن هذا القسم بأكمله كان في ارتفاع لفترة طويلة لدرجة أننا ربما اعتدنا عليه كثيرًا.

على الرغم من أننا من المحتمل ألا نشهد أبدًا مكاسب في الأداء كما كان الحال في السنوات الأولى التي ابتعدت فيها شركة Apple عن شركة Intel، إلا أن حقيقة أن معظم أجهزة Apple Silicon Mac توفر مساحة أكبر مما سيحتاجه معظم المستخدمين لسنوات قادمة هي بالضبط الطريقة التي يجب أن تسير بها هذه الأمور. حتى لو لم نرى سوى مكاسب هامشية في الأداء في السنوات القليلة المقبلة، فإن ذلك يعتمد على بعض أفضل المكاسب التي شهدتها الصناعة على الإطلاق.

من المحتمل أن يكون Apple Silicon هو أفضل شيء تم إنتاجه على الإطلاق من كوبرتينو، بما في ذلك قطعة قماش تلميع Apple.

أنا فقط أمزح. لا شيء يتفوق على قطعة قماش تلميع أبل.

ما هي اختياراتك للارتفاعات والانخفاضات التي حققتها شركة Apple لعام 2025؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

عروض الإكسسوارات على أمازون